Son diversos los factores que intervienen en el nivel de calidad de un anuncio en Google Ads, estos influyen en el ranking de los anuncios, la experiencia del usuario, la relevancia de las páginas de destino, el costo por clic, el porcentaje de la tasa de clics, entre otros.
Para profundizar más sobre el nivel de calidad de Google Ads, se explica su significado.
Nivel de Calidad de Google Ads
Evalúa la calidad de los anuncios, palabras claves, y landing pages. Si el nivel de calidad es alto indica un mejor posicionamiento y precios más bajos por anuncios.
En otras palabras, el nivel de calidad de Google Ads, es un puntaje que se le cede a las palabras claves seleccionadas para una campaña de marketing, proporcional bajo una escala del 1 al 10, cuando 1 es la más baja y 10 la más alta.
Es importante mencionar, que cuánto más relevancia tenga tus anuncios los niveles de calidad serán altos.
Generalmente, estos factores determinarán el nivel de calidad de Google Ads, no obstante, el puntaje es influido por 3 elementos principales:
Tasa de Clics (CTR) esperada
Google determina la tasa de clics esperada de una palabra clave, estimando en: “función de los términos de búsqueda, el tipo de dispositivo y otros factores durante la subasta”.
De la búsqueda se originan 3 clasificaciones o estados:
- Superior al promedio: consiste en que no hay inconvenientes con la tasa de clics esperada en comparación con otras palabras claves de Google Ads.
- Promedio: con un rango menor, esta búsqueda se caracteriza igualmente con el ítem anterior, lo que podría generar que la clasificación pase a la siguiente categoría en cualquier momento.
- Inferior al promedio: significa que existe un problema con las palabras claves, por consiguiente, Google recomienda “cambiar el texto del anuncio” para que tenga relación con sus principales palabras claves.
Esta clasificación es generada por el algoritmo de Google, haciendo un comparativo de otros anuncios correspondientes a la competencia con la que compartes tus palabras claves.
Lo más ideal es que tus anuncios tengan un estado superior al promedio, cabe resaltar, que las palabras claves toman un nivel de importancia ya que, por medio de ellas, el análisis indicado anteriormente, permite identificar aquellas palabras claves que no son relevantes para obtener un buen rendimiento.
Relevancia del anuncio publicitario
Google mide y muestra que la relevancia del anuncio se encuentre relacionada con las palabras claves.
Esto quiere decir que, si tus anuncios publicitarios están enfocados en servicios de mantenimiento y limpieza de oficinas, pero aparecen en la búsqueda de alquiler de oficinas, la relevancia de tu anuncio se verá afectada.
Es recomendable que redactes el mensaje publicitario con palabras claves más precisas. Haz que tus grupos de anuncios sean los más específicos posibles para que tu texto coincida con tus palabras claves, mientras sean más relevantes al anuncio tomarás gran ventaja en el nivel de calidad de Google Ads.
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Experiencia en la landing page de tu negocio
Google, señala las páginas de destino con puntuaciones más altas, ya que están bien organizadas con la inclusión de los textos que se relacionen con los términos de búsqueda de los usuarios.
Si tu landing page es relevante, útil y creativa, que cumpla con todas las mejores prácticas de SEO (confiabilidad, facilidad de navegación y buen rendimiento de carga), el resultado debería ser una buena calificación. En este caso, envía a las personas a tu página de destino que más coincida con su interés de búsqueda.
Prácticamente, tu landing page debe cumplir con la promesa del anuncio, de lo contrario Google detectará que no coincide con lo que ofreces en tu página de destino y bajará tu calificación.
Por otra parte, la eficacia de los enlaces profundos o conocidos por enlaces directos a páginas de destino específicas, son la mejor opción para mejorar la experiencia de navegación del usuario.
Aconsejamos que busques asesoramiento con expertos en la materia, al momento de crear una campaña de anuncios publicitarios de tu sitio web por Google Ads.
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