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C贸mo hacer una buena gesti贸n de marca.

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Para desarrollar una excelente gesti贸n de marca, es primordial saber qu茅 es el branding.

El Branding es considerado como una manera de organizar y gestionar las estrategias de marca para su consecuci贸n, esta incluye por supuesto, una planificaci贸n a largo plazo y la creaci贸n de los elementos de identificaci贸n de la marca.

Su objetivo es que todos los usuarios de la empresa se identifiquen y comprendan el posicionamiento de la compa帽铆a, adem谩s de que generen una buena reputaci贸n entre su audiencia.

Gesti贸n de marca

Con la gesti贸n de marca, nos aseguramos que la audiencia comprenda, en su totalidad, qu茅 significa la marca, cu谩les son sus valores, misi贸n, visi贸n y objetivos, qu茅 tipo de personalidad tiene y c贸mo es su estructura, es por eso, que la marca debe de tener una identidad fuerte y coherente que le ayude a comunicar el mensaje.

Para desarrollar una buena gesti贸n de marca es necesario crear una estrategia que la ayude a promocionarse y posicionarse convirti茅ndola en l铆der de su nicho de mercado.

Crea una plataforma.

Una plataforma es b谩sicamente un conjunto de elementos que le permitir谩n al usuario conectarse con la marca, elementos c贸mo:

  • 驴Por qu茅 se fund贸?
  • 驴Qu茅 la hace 煤nica?

Son considerados primordiales al momento de crear la plataforma.

Raz贸n de ser de la marca.

Gracias a la plataforma creada, podemos responder cu谩l es la raz贸n de ser de la marca, a menudo, esta raz贸n de ser, va ligada con el lema o eslogan. Un ejemplo que ilustra perfectamente esto es el de Airbnb, el cual menciona que hay o existe un mundo donde las personas pueden pertenecer a cualquier lugar, una vez teniendo la creencia, el emprendimiento surgi贸 y se posicion贸 en el mercado.

Promesa y atributos.

La promesa de la marca es el prop贸sito o raz贸n de ser puesta en acci贸n, es lo que se comunica siempre, ya sea directa o indirectamente a los consumidores.

Una vez comprendido esto, empezamos a desarrollar los atributos, que vienen siendo los rasgos caracter铆sticos de la marca, algo as铆 como la personalidad.

Los atributos son tan importantes para la marca que a menudo todas las personas involucradas en ella se familiarizan teniendo como resultados una fuerte conexi贸n usuario-marca.

Posicionamiento.

Para tener un buen posicionamiento, es preciso conocer los pasos anteriores, ya que a trav茅s de ellos es que la marca saldr谩 al mercado, teniendo ya una visi贸n, misi贸n, objetivos y personalidad definida.

Para posicionar la marca es importante saber c贸mo vamos a penetrar el mercado, ya sea por un factor innovador o no, una vez definido esto, ya es mucho m谩s f谩cil generar reconocimiento, interacci贸n y feedback de los usuarios externos hacia tu marca.

Tono de comunicaci贸n, elementos visuales y tipogr谩ficos.

El tono de comunicaci贸n es la voz de tu marca, ya sea formal, educativa, informativa o con sentido del humor. La voz de tu marca es la que te hace diferenciar del resto y por supuesto har谩 que te recuerden la marca de una manera positiva.

Los elementos visuales son los materiales gr谩ficos con los cuales tu marca se desarrollar谩, procesos como colores s贸lidos, formas y l铆neas son importantes para desarrollar una primera impresi贸n s贸lida.

La importancia de la identidad gr谩fica es tal, que permite posicionar la marca en la mente del consumidor sin necesidad de leer la descripci贸n, as铆 que aseg煤rate bien de tener una identidad visual fuerte y coherente con tus valores de marca.

Continuando con los elementos visuales hablamos de la tipograf铆a. Este peque帽o elemento adem谩s de dar vida a tu identidad visual se caracteriza por ir ligada a la personalidad de tu marca, en varios dise帽os vistos en Internet, puedes observar como la tipograf铆a forma parte fundamental del dise帽o, siendo esta igual o m谩s importante que los colores. Un ejemplo de este tema es el de Coca Cola, sin su tipograf铆a original ser铆a imposible de reconocer, y aun cuando se coloque otro tipo de letra esta no ser谩 igual ya que la identidad visual est谩 bien marcada.

Con estos elementos conformados ya contamos con una gesti贸n de marca, el siguiente paso es realizar contenido de valor para profundizar los aspectos positivos y por supuesto seguir generando familiaridad y conexi贸n con nuestra audiencia.


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